ਜਦੋਂ ਰਣਨੀਤੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਐਨਜੀਓ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਿੱਚ ਕਰੀਅਰ ਲਈ ਐਮਬੀਏ ਕਰਨ ਦਾ ਸਮਾਂ

ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ, ਗੈਰ-ਸਰਕਾਰੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ (ਐਨ.ਜੀ.ਓ.) ਨਾਲ ਕਰੀਅਰ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੂੰ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਸਮਾਜਿਕ ਕੰਮ, ਵਿਕਾਸ ਅਧਿਐਨ, ਜਾਂ ਹੱਥੀਂ ਤਜਰਬਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਸਲਾਹ ਦਿੱਤੀ ਜਾਂਦੀ ਸੀ। ਇਹ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੇ ਸਮਾਜਿਕ ਖੇਤਰ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ, ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਇਨਾਮ ਕੈਰੀਅਰ ਵਿਕਲਪ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਭ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ ਉਹ ਇਹ ਮਾਨਤਾ ਹੈ ਕਿ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਵਿਧੀ ਅਤੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੁਆਰਾ ਸਮਾਜਿਕ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਮਾਪ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਸੰਚਾਰ: ਇੱਕ ਏਮਬੈਡਡ ਫੰਕਸ਼ਨ

ਮੌਜੂਦਾ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਐਨਜੀਓ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਹੋਈ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਜੁੜੇ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। NGO ਨੂੰ ਹੁਣ ਸਰਕਾਰਾਂ, ਕਾਰਪੋਰੇਟ CSR ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ, ਫੰਡਿੰਗ ਸਰੋਤਾਂ, ਵਾਲੰਟੀਅਰਾਂ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਸਟੇਕਹੋਲਡਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰ ਇੱਕ ਨੂੰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਪੱਧਰ ਦੀ ਸਮਝ, ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਹੁਣ ਇੱਕ ਪਾਸੇ ਦੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਨਹੀਂ ਰਹਿ ਸਕਦੀ. ਇਹ ਹੁਣ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਦਾ ਇੱਕ ਅਨਿੱਖੜਵਾਂ ਕਾਰਜ ਹੈ; ਜਨਤਕ ਰਾਏ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ, ਦਾਨੀਆਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕਰਨਾ, ਰਾਏ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਗੈਰ-ਸਰਕਾਰੀ ਸੰਗਠਨਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਨਾ। ਇਹਨਾਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਕਰੀਅਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਲਈ ਮਾਰਗ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਰੌਸ਼ਨ ਹੈ।

ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣਾ ਹਮੇਸ਼ਾ ਸਮਾਜਿਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਰ ਅੱਜ, ਇਸਦੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਬਿਰਤਾਂਤਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ; ਉਹ ਡਾਟਾ-ਬੈਕਡ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਨੈਤਿਕ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ, ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਇਕਸਾਰਤਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਕਾਰਪੋਰੇਟਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, NGO ਮੁੱਖ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਜਨਤਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰਕ ਜਾਇਜ਼ਤਾ ‘ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਧਾਰਨਾ ਇਸਦੇ ਜਨਤਕ ਅਕਸ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਨਤਕ ਚਿੱਤਰ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਸੰਕਟਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਫੰਡਾਂ ਦੀ ਦੁਰਵਰਤੋਂ ਦੇ ਦੋਸ਼, ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਅਸਫਲਤਾ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਬਹੁਤ ਕੁਝ। ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਸਰਗਰਮ ਸੰਚਾਰ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਇਹ ਸੁਨਿਸ਼ਚਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਖੇਤਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ, ਮਾਪਣਯੋਗ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਇਕਸਾਰ ਹਨ। ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਹਮਦਰਦੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਨਹੀਂ ਸਗੋਂ ਨਤੀਜੇ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ।

ਨੌਜਵਾਨ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਹੈ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ ਜਵਾਬਦੇਹੀ ਦੇ ਲਾਂਘੇ ‘ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨਾ, ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਹੁਨਰ ਜਿਸ ਦੀ ਸਾਰੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਦਰ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।

ਇੱਕ ਸੰਚਾਰ ਆਗੂ ਬਣਾਉਣਾ

ਜਿਵੇਂ ਕਿ NGO ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਬਣਦੇ ਹਨ, ਸੰਚਾਰ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਰਣਨੀਤੀ, ਵੱਕਾਰ ਅਤੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ‘ਤੇ ਇਨਪੁਟ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧ ਗਈ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸਿਧਾਂਤ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣਦੇ ਹਨ। ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਡਿਗਰੀਆਂ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ‘ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੀਆਂ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ MBA ਕਾਰੋਬਾਰ ‘ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਮੀ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹੋਏ, ਉੱਚ ਸਿੱਖਿਆ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।

ਕੁਝ ਭਾਰਤੀ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀਆਂ ਇਹਨਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਦੀਆਂ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਲਈ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੂੰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਐਮਬੀਏ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਵੀ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਐਮਬੀਏ ਬੁਨਿਆਦੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕੋਰਸ ਦੇ ਕੰਮ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਰਣਨੀਤੀ, ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਸੰਗਠਨਾਤਮਕ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਸੰਚਾਰ ਕੋਰਸ ਦੇ ਕੰਮ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਵਿਦਿਆਰਥੀ ਰਣਨੀਤਕ ਅਤੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸੰਚਾਰ, ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਲੋਕ ਸੰਪਰਕ, ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰਣਨੀਤੀ, ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਫੋਕਸ ਸਿਰਫ ਸਮੱਗਰੀ ਸਿਰਜਣਹਾਰਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸੰਚਾਰ ਨੇਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ‘ਤੇ ਹੈ।

ਵੱਖ-ਵੱਖ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਿਮਬਾਇਓਸਿਸ ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਆਫ਼ ਮੀਡੀਆ ਐਂਡ ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨ, ਪੁਣੇ, ਅਜਿਹੇ ਕੋਰਸਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ NGO, CSR, PR ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਹਾਊਸਾਂ ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਬਿਰਲਾ ਗਲੋਬਲ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ (ਬੀਜੀਯੂ), ਭੁਵਨੇਸ਼ਵਰ, ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਐਮਬੀਏ ਵਰਗੇ ਕੋਰਸ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਪਾਰਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਨੂੰ ਰਣਨੀਤਕ ਸੰਚਾਰ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਐਮਆਈਸੀਏ ਅਹਿਮਦਾਬਾਦ, ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਪਰੰਪਰਾਗਤ MBA ਨਾ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਸੰਚਾਰ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸਿੱਖਿਆ ‘ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਕੈਰੀਅਰ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਲਈ ਜੋ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਉਦੇਸ਼ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਵਿਕਲਪ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਹਾਣੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਤ ਕਰਨ, ਜਨਤਕ ਚਰਚਾ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ, ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਪ੍ਰਬੰਧਕੀ ਪ੍ਰਮਾਣ ਪੱਤਰਾਂ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਸਮਾਜਿਕ ਤਬਦੀਲੀ ਵਿੱਚ ਅਰਥਪੂਰਨ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੀਆਂ ਵਿਕਾਸ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਉਹਨਾਂ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ‘ਤੇ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਰੋਸਾ ਕਰਨਗੀਆਂ ਜੋ ਸਪਸ਼ਟਤਾ, ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਇਰਾਦੇ ਨਾਲ ਸੰਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਦੀ ਅਗਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਲਈ, ਸੰਚਾਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਹੁਣ ਕੋਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਵਿਕਲਪ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਸਮਾਜਿਕ ਅਤੇ ਸਿੱਖਿਆ ਪਰਿਆਵਰਣ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ, ਉੱਚ-ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲੇ ਕੈਰੀਅਰ ਮਾਰਗ ਵਜੋਂ ਉੱਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

(ਸ਼ਿਵ ਸ਼ੰਕਰ ਦਾਸ, ਡੀਨ, ਸਕੂਲ ਆਫ਼ ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨ, ਬਿਰਲਾ ਗਲੋਬਲ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ)

(THEEdge ਲਈ ਸਾਈਨ ਅੱਪ ਕਰੋ, ਹਿੰਦੂ ਦਾ ਹਫਤਾਵਾਰੀ ਸਿੱਖਿਆ ਅਖਬਾਰ।)